Articles

cunoștințe #1: Meta search 101: totul despre campaniile de marketing pe Google, Trivago, Tripadvisor & Co!

ce este mai exact un motor de metasearch?

Meta search sunt motoare de căutare unice care afișează tarifele actuale ale hotelurilor pe mai multe canale diferite.

în forma lor cea mai de bază, platformele de metasearch sunt site-uri web care compară diferitele prețuri ale produselor disponibile pentru cumpărare online.

în industria ospitalității, un metasearch este un motor de comparație a prețurilor pentru hoteluri și alte spații de cazare. Acesta agregate ratele și informații de la mai multe site-uri de călătorie pentru a oferi varietate maximă și cele mai bune tarife disponibile pentru bookers. Astfel, călătorii pot găsi cu ușurință cele mai bune oferte pentru un hotel într-o anumită locație, cu facilitățile dorite și într-un anumit interval de timp și preț. Ori de câte ori un călător este interesat de o listă și face clic pe ea, el este redirecționat către o OTA sau site-ul hotelului pentru a finaliza rezervarea.

este vorba despre vizibilitate

pe o platformă de metasearch, fiecare furnizor de prețuri este considerat un agent de publicitate. Acestea pot fi de la OTA, operatorii de turism sau, de asemenea, site-ul hotelului direct.

site-ul hotelului ofera cel mai mic pret la Trivago si se afla in pozitia de top.

modelul de afaceri al Google, Trivago ,Tripadvisor & Co.

Căutările Meta vând vizibilitate sau spațiu publicitar ca produs agenților de publicitate individuali (de exemplu, OTA și hoteluri) prin intermediul unui model de licitație. Aceasta înseamnă: Oricine poate licita și obține pozițiile de top.

în cazul hotelurilor, de exemplu, revânzătorii care au acces la disponibilități și prețuri de la hotel. OTA utilizează motoarele de căutare meta în primul rând ca un canal de marketing pentru a stimula traficul.

și așa funcționează modelul de licitație pe meta căutări

Căutările Meta se bazează pe un model de licitație destul de complex. Diferite părți concurează pentru cea mai bună poziție în cadrul căutărilor meta. Cei care doresc să participe la această licitație trebuie să plătească prețul pe care sunt dispuși să îl investească pentru a obține un anumit nivel de vizibilitate în clasamentul metasearch – ului respectiv-făcând că „licitează” activ în licitație.

procesul de gândire din spatele procesului de licitare constă în monitorizarea anumitor KPI (de exemplu, cota de afișări, numărul de clicuri, costurile, rentabilitatea investiției etc.) și formularea concluziilor din aceasta (de exemplu, creșterea ofertei pentru a crește vizibilitatea și invers).

creșterea unei sume licitate ar însemna să plătească un cost mai mare pe clic. Astfel, dacă cineva face clic pe anunțul dvs., plătiți mai mult pentru Clic decât înainte. În cel mai bun caz, o creștere a cpc merge împreună cu o vizibilitate mai bună (cota de afișări), ceea ce duce la mai multe persoane care dau clic pe anunțul dvs. și finalizează o rezervare. Astfel, creșterea costurilor este suportabilă pe măsură ce randamentul investițiilor crește în același timp și campania devine, prin urmare, mai profitabilă.

cu toate acestea, modelele de licitație ale meta-căutărilor, cu numărul lor mare de furnizori care își urmăresc fiecare propriile obiective și strategii, sunt extrem de dinamice. Prin urmare, o observare permanentă și precisă a procesului de licitare, precum și expertiza sunt esențiale.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.