Articles

viden # 1: Metasøgning 101: alt om marketingkampagner på Google, Trivago, Tripadvisor & Co!

hvad er en metasearch engine?

Metasøgning er unikke søgemaskiner, der viser de aktuelle live priser på hoteller på tværs af en række forskellige kanaler.

i deres mest basale form er metasearch-platforme hjemmesider, der sammenligner de forskellige priser på produkter, der kan købes online.

i gæstfrihedsbranchen er en metasearch en prissammenligningsmaskine for hoteller og andre overnatningssteder. Det aggregerer priser og information fra flere rejsesider for at give den maksimale variation og de bedste tilgængelige priser til bookerne. Således kan rejsende nemt finde de bedste tilbud til et hotel på et bestemt sted med deres ønskede faciliteter og inden for et bestemt tids-og prisklasse. Når en rejsende er interesseret i en fortegnelse og klikker på den, omdirigeres han til en OTA eller hotellets hjemmeside for at gennemføre reservationen.

det handler om synlighed

på en metasearch-platform betragtes hver prisudbyder som en annoncør. Disse kan være fra Ota ‘ er, rejsearrangører eller også den direkte hotel hjemmeside.

hotellets hjemmeside tilbyder den laveste pris på Trivago og er i den øverste position.

forretningsmodellen for Google, Trivago, Tripadvisor & Co.

Metasøgninger sælger synlighed eller reklameplads som et produkt til individuelle annoncører (f.eks. Det betyder: Alle kan byde og få de øverste positioner.

i tilfælde af hoteller, for eksempel forhandlere, der har adgang til tilgængelighed og priser fra hotellet. OTA ‘ er bruger metasøgemaskinerne primært som en marketingkanal for at øge trafikken.

og sådan fungerer auktionsmodellen på metasøgninger

Metasøgninger er baseret på en ret kompleks auktionsmodel. Forskellige parter konkurrerer om den bedste position inden for metasøgningerne. De, der ønsker at deltage i denne auktion, skal betale den pris, de er villige til at investere for at opnå et vist synlighedsniveau i rangeringen af den respektive metasøgning – ved at gøre, at de aktivt “byder” på auktionen.

tankeprocessen bag budprocessen består i at overvåge visse KPI ‘ er (f.eks. eksponeringsandel, antal klik, omkostninger, ROI osv.) og formulere konklusioner ud af det (f.eks. øge bud for at øge synligheden og omvendt).

at øge et bud ville betyde at betale en højere pris pr. Således, hvis nogen klikker på din annonce, betaler du mere for kliket end før. I bedste fald går en stigning i en cpc sammen med bedre synlighed (visningsandel), hvilket fører til, at flere mennesker klikker på din annonce og gennemfører en reservation. Stigningen i omkostningerne er således tålelig, da investeringsafkastet stiger på samme tid, og kampagnen bliver derfor mere rentabel.

auktionsmodellerne for metasøgninger, hvor deres store antal udbydere hver forfølger sine egne mål og strategier, er imidlertid ekstremt dynamiske. En permanent, præcis observation af udbudsprocessen samt ekspertise er derfor afgørende.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.